뉴질랜드는 세계 최고의 휴가 여행지의 하나로 꼽히고 있습니다. 그 이유는 우리가 표방하는 100% Pure New Zealand를 통해 알 수 있습니다.

우리의 캠페인

100% Pure New Zealand 캠페인은 1999년에 시작됐습니다. 시간이 지나면서 조금씩 달라지고 다듬어졌지만, 주요 시장에서 뉴질랜드를 세계 최상의 여행지로서 알린다는 우리의 목표에는 변함이 없습니다. 멜버른, 런던, 광저우, 로스앤젤레스, 베를린, 도쿄 등 시장은 다르지만, 우리의 메시지는 하나입니다. 즉, 뉴질랜드만의 독특한 여행 경험은 액티비티와 환경, 사람, 문화의 특별한 조합이라는 것입니다. 우리는 이를 100% Pure New Zealand 경험이라고 말합니다.

100% Pure New Zealand 캠페인은 여행지로서의 뉴질랜드를 세계 시장에 계속 알려 나가고 있습니다. 모든 광고와 국제 홍보 활동, 온라인 마케팅, 행사와 스폰서십 등도 그에 따라 이루어집니다. 뉴질랜드관광청의 공사 웹사이트에서 100% Pure New Zealand에 관해 더 자세히 알아볼 수 있습니다.
 

우리의 목표 시장

우리는 목표 시장에 관한 정보가 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 뉴질랜드에서 휴가를 보내려는 사람들을 대상으로 그들이 누구며, 어떤 것을 중요하게 생각하고, 뉴질랜드를 여행지로 꼽는 이유와 뉴질랜드에서 어떤 휴가를 보내고 싶어하는지 등을 알아보는 조사를 시행한 바 있습니다.

그 결과, 18세 이상으로 최소한의 휴가 기간을 뉴질랜드에서 보낼 의사가 있는 이들이 선호하는 휴가지로서 뉴질랜드를 꼽고 있다는 것 등을 알게 되었습니다. 공사 웹사이트에서 본 조사(Active Considerer)에 관한 상세한 내용을 볼 수 있습니다.

이러한 시장조사 결과는 각 시장에서 여행자의 관심과 요구를 반영하는 마케팅 메시지를 개발하는 데 활용됩니다. 뉴질랜드에 관한 관심을 실제 구매로 연결하기 위한 노력의 일환입니다. 
 

브랜드 ‘뉴질랜드’ 

브랜드 뉴질랜드를 상징하는 고사리잎은 뉴질랜드관광청 로고에도 사용되는 문양입니다. 또한, 무역 및 관광업계에서 대내외에 뉴질랜드를 홍보하기 위해 원산지 표시용 상표로 사용하고 있습니다.

 

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